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中医药健康旅游迎来黄金发展期,有望成为下一个蓝海

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中医药健康旅游迎来黄金发展期,有望成为下一个蓝海

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近年来,健康医疗旅游项目成为了越来越多国际游客炙手可热的选择。

疗养与旅游相结合的健康旅游概念,起源于20世纪30年代的美国和墨西哥,此后其他一些国家也相继推出一些特色健康旅游项目,例如马来西亚、瑞士、韩国、香港、德国等国家推出的以医疗科技为主体的旅游项目。

据相关统计,世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游,2017年全球健康旅游收入占世界旅游总收入的16%。

而据世界卫生组织(WHO)预测,至2020年,医疗健康相关服务业将成为全球最大产业,观光休闲旅游相关服务则位于第二,两者相结合将占全球GDP的22%。医疗健康旅游已成为全球范围内具有巨大经济利益的产业之一,也成为全球发展最快的朝阳产业。

“健康旅游吸引了大量的游客,唤醒了人们对健康的关注,并且转变了人们对疾病和健康问题的观念。伴随着健康旅游市场不断发展和扩大,健康旅游受到的关注超过了旅游发展史上的任何时期。”北京养生文化创意产业协会会长赵立冬曾表示。

而我国是国际游客的热门目的地之一,2016年中国入境旅游人数达1.38亿人次。数目庞大的外国客源和丰富的旅游资源,给中医药健康旅游带来了巨大的发展空间。

现在中医药健康旅游正成为各国民众旅游的人气之选,他们或吃药食同源健康餐,或泡中药温泉浴,或参观中医博物馆和传统制药流程……中医药健康旅游市场需求巨大。

近年来,我国推动中医药健康旅游发展步伐加快。国家旅游局、国家中医药管理局2016年联合发文提出,用3年左右时间,在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区,100个国家中医药健康旅游示范基地,1000个国家中医药健康旅游示范项目。目前,我国已确定首批15个国家中医药健康旅游示范区和72个示范基地创建单位。

早在2011年,北京市就开始着手构建中医药健康旅游产品体系,先后评选出35家中医药文化旅游示范基地、设计出13条中医药养生旅游线路。涵盖失眠中医综合治疗、头痛针灸综合治疗等内容的首批30个北京中医药国际医疗旅游服务包项目,亮相2017北京国际服务贸易交易会。

国际旅游岛海南也走在了中医药健康旅游发展的前列。除了推进博鳌乐城医疗旅游先行区和41个中医药健康旅游项目建设,海南省还发布了《中医药服务贸易服务规范》和《中医药健康旅游服务与贸易示范基地建设规范》,为行业健康发展打下基础。

“跨境医疗健康旅游方兴未艾。”国家中医药管理局传统医药国际交流中心常务副主任厉将斌说,要让中医药这一中国传统文化瑰宝走出国门、走近各国百姓,中医药健康旅游是一个很好的途径。

北京中医药大学党委书记谷晓红认为,伴随着不断的政策利好和广阔的市场需求,中医药健康旅游业正迎来发展的黄金期。

当然,作为新兴融合业态,中医药健康旅游发展也面临诸多挑战。清华大学社科学院健康产业与管理研究中心副主任侯胜田认为,目前,中医药和旅游融合度不高,存在“两张皮”现象,中医药健康旅游入境外国游客规模还比较有限。而在谷晓红看来,中医药健康旅游在管理机制、人才培养及储备、内涵服务质量及标准等方面还存在不足。

如何才能让中医药和旅游真正“联姻”?中国中医科学院教授卢祥之建议,中医药健康旅游发展应“保健为主”“药医并举”,通过传播中医药养生、膳食、修心等文化,使中医健康理念深入人们旅游生活细节;整合一个地方的优势旅游资源和特色养生保健资源,开辟健康养老、医疗旅游养老、康养等多样化健康服务。