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罗振宇联合徐小平投资Papi酱1200万,估值3个亿!

合作方式

罗振宇联合徐小平投资Papi酱1200万,估值3个亿!

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重磅!据创业家杂志社长牛文文刚在朋友圈爆料,罗振宇已经联合徐小平等投资1200万人民币给Papi酱,估值3个亿。

这两天,罗振宇和papi酱的合照已经在朋友圈刷屏

罗振宇:我花了3年多,粉丝到600万,papi酱花了4个月粉丝1000w,我每天甩脑浆,讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人,一年收入2亿多,现在估值13亿。你一个人,还啥也没开始卖,估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着?

罗振宇和Papi酱的差距在哪里?

现象上

时间:罗胖3年,Papi酱4个月

粉丝:罗胖660万,Papi酱1000万

团队:罗胖近100人,Papi酱小于10人?

内容:都是内容制造

性别:男,女

体型:胖子,瘦子

内核上

一、网红阶段不同

罗胖子经过3年时间历练,随时时间不单单是一个纯靠才华出名的网红。顺利实现变现之路,并且这条路还被他越走越通,越走越顺。免费视频到粉丝包养,从粉丝包养到实现融资。从凭一张嘴巴,到实现内容价值输出。成功成为IP,实现转化自循环。

Papi酱在短短4个月内积累1000w粉丝。不过她的转化闭环还没有打造出来。处于罗胖实现粉丝包养前的阶段。罗胖属于被粉丝包养自己,papi属于站在时代风口上顺利被投资人包养。

网红阶段决定了选题,让我们回顾一下罗胖和papi酱前期都选哪些主题。

第一类选题,普遍人群共性话题。

所有人的困惑/思考/想说的话。

第二类选题,时时热点话题相关。

第三类选题,男男女女。。。你懂的

罗胖已经过了最大公约数选题为主的阶段,尽可以发挥其他主题的特长和个人团队特长。然papi酱还没到这个阶段。

二、粉丝结构和定位不同

吸引粉丝最重要的是列出我是谁,把我们从人群当中区分出来。

先来看看罗辑思维的粉丝结构。罗辑思维是圈层式结构。以罗胖子为中心,公司为支撑提供内容和各种转化支持,然后是6.6w付费会员,再外圈时罗辑思维店铺的顾客,最外圈是视频和微信公众号的观众和粉丝660万。

罗胖,咱们罗友有力量,爱智求真bigger高,咱们手艺人俺们有技能,咱们不依赖大企业,U盘化生存,咱们牛啊。罗粉大部分什么人?企业家自己有创业想法的打工者,也许一辈子不会卖出这一步,不妨碍精神上追求一下高度。知识上的优越性可以有。人群入口切分小,拓展性强。

papi酱,把这个世界完美的我们和其他的贱人。划分我讨厌的和我喜欢的,既然吐槽的是我讨厌的,我来代表观众吐槽,papi酱和粉丝是一个列队的。当然被吐槽的人也不会觉得自己这样做有什么问题,但是别人这样做自己也要吐槽。所以不管自己是不是贱人,都会站在papi酱一侧。

就像我们在描述恶婆婆欺负小媳妇的时候,没有人会觉得自己是恶婆婆,当然恶婆婆自己是不会承认自己是恶婆婆的,恶婆婆还会觉得很委屈嗯。

三、内容&讲故事的侧重不同

罗胖每天甩脑浆,早上死磕60秒,每周视频40~50分钟,过年还要举行跨年演讲。兢兢业业日拱一卒,常年的积累和背后策划运营团队的支持。罗胖子属于男性的,针对一个话题多角度深入思考分析,给你一个方向解决方案。

Papi属于娱乐型,每个视频长短不一,最长不过十几分钟。主要进行抱怨式吐槽,进行情绪发泄。不提供解决方案,只是描述情况引起共鸣。Papi酱是女性式聊天的式样。

共同点就丰富大家的网上生活,为生活加点料。各尽其能发挥所长。

四、火爆程度和变现能力

火爆程度和变现能力并不成正比,虽然凤姐知名度远超罗胖也改变了自己的命运,但是在变现能力和远期价值上差距不是一二个级别。

上图仅说明火爆程度和变现能力不成正比。和实际情况有偏差。

网红不仅仅是才华和颜值的较量,更是环境/战略/系统的统一协作。就像罗胖子说的这是一个内容的时代,是一个扁平的时代,是一个个人可以用一点特长走红的时代。这个是一个属于网红的时代。罗胖和Papi酱都要联手了,你还在等什么?